第59章 广告选择

这两人看到赵岂年居然主持会议，明显没有反应过来，一副吃惊的样子
        宋承福点了点头“这三位是我们挖来的广告界精英我们上午已经碰过头了，已经商量了相关的方案”
        赵岂年点了点头“正好人都在，说说你们的方案吧”
        少妇这时站了起来“各位领导好，我叫董清一，
        “我们已经定了四套方案”
        “第一套，突出酒的品质和历史”
        “暂定广告方案是酒的酿造过程”
        “第二套，走的是高端商务路线”
        “暂定的广告方案是成功人士的谈判”
        “第三套方案是，酒文化和家文化的融合”
        “暂定的广告方案是，家庭团聚，共饮洋河”
        “第四套方案是节日送礼”
        “暂时没有想到很好的方案”
        赵岂年听了，没有说话，而是看向了侯威。
        “侯总，你有什么想法”
        侯威喝了口水，放下水杯说道“我对酒不了解，也不能喝酒，更喝不出酒的好坏所有酒在我嘴里都是一个味道”
        “所以，我只说我的感受”
        “单纯从推广的角度来说，酒的广告，无非就是董小姐说的这些方面”
        “若是说创意，也没什么能一眼就记住的广告”
        “不过，我好奇的事，如果从这四个广告方向，如何来传达“男人的情怀”和“洋河蓝色经典”，我总感觉会非常生硬”
        董清一也点了点头，“我们的文案还没确定，我们的想法是从广告词入手”
        杨颜东董事长这时道“我更喜欢第一个方案，品质是酒的关键但是同质化太高，几乎酒的广告都是围绕着这一点来的”
        “同时呢，既然定位中高端，第二个方案也不错正好突出我们的层次”
        “第三个方案，我们之前已经有了”
        “第四个方案，也有厂家做过，不过效果一般”
        杨董说完，摇了摇头“我认为不管哪种广告，男人的情怀，这五个字不能少”
        一时间，众人都看向了赵岂年，等待赵岂年的决定
        从赵岂年说出“男人的情怀”时，杨董和赵董两个董事长就已经有点服赵岂年的头脑了
        赵岂年在努力地思考着，也在想这四个方案的哪个更好
        “特点特色客户市场”
        “如何让人记住产品”
        脑海中反复地重复着这些内容，猛然间，一道灵光闪过，让赵岂年忍不住地尬笑了起来。
        广告，广告，目的是什么
        不就是为了推广产品，让别人知道产品，从而购买产品吗
        购买，是有需求才购买
        商家无法左右客户的购买选择，而广告，另外一个目的就是加大客户选择的概率
        赵岂年不禁想到了史大神的脑黄金，特别是那句“今年过节不收礼，收礼就收脑黄金”
        这句广告词，位列国人评选的十大恶俗广告首位，而且霸榜长达几十年，年年被模仿，从未被超越
        这恰恰说明了这个广告的深入人心和众口皆知
        这就是典型的最成功的广告
        现在，这句连小孩都知道的广告还并未出世
        “嗬我堂堂一个身怀系统的重生者，居然会忘记借鉴”
        同时，一个场景出现在了赵岂年的脑海。
        几个爷爷辈的老人坐在公园凉亭的石桌边，桌子中间的一大盘花生米，这几人翘首以盼地盯着缓缓而来的人
        这同样是个老人，怀里抱着一瓶没开封的洋河蓝色经典系列中的海之蓝，另一只手里提着一瓶海之蓝，一边走，老人一边唱
        “今天吃饭不喝酒，喝酒就喝海之蓝”
        接着老人把酒往石桌上一放“今天就喝海之蓝”
        画面一转，画外音用平和又富有磁性的嗓音，极负韵律的说出洋河蓝色经典，男人的情怀
        摇了摇头，赵岂年缓缓开口“广告，目的是让受众人群知道，这是最基本的目的”
        “品质，才是保证产品拥有回头客，让使用者认可”
        “而认可，必然要先使用”
        “广告，不可能提供这种使用后的感受”
        “那么，我们就主攻最基本的”
        “我有个广告的想法，你们感受一下”
        赵岂年把脑海中的想法说了出来，众人的反应不一
        孟冷亦和董清一都是专业广告从业者，而且在广告界小有名气，是宋承福花大力气挖来的
        他对赵岂年的想法很不认同“这个想法很俗，没有美感，如果大量播出的话，定然会让观众反感”
        “如果少量播出，效果又不明显”
        “而且，这个广告语，似乎犯了行业大忌”
        “如果是这样的话，恐怕”
        赵岂年不以为意，什么忌不忌的，商场如战场，对手，就是用来竞争的
        只要不违法，怎么竞争都是可以接受的
        退一步说，等过几年，电视广告都是“全国销量第一”，“销量遥遥领先”，“国内最畅销品牌”，其实根本没有名气，全靠一张嘴，反正又没人查
        侯威“我倒是感觉挺接地气的，而且很容易记住”
        侯威在推广e和众联的时候，用的都是“野路子”，他对这种简单粗暴的方法是最喜欢的
        因为电线杆，墙上的那些广告要言简意赅，要有冲击力
        董清一也开口道“我不赞同这个广告”
        “首先我们做的是中高端品牌，用市井老人做主旨，当然，我不存在看不起或者侮辱的意思”
        “用市井老人虽然接地气，但是，给人的第一感觉就是低端，便宜”
        “这和我们的中高端形象不符合，而且会形成一种拖累”
        赵岂年也没想到自己参考的一个创意竟然能被批的头头是道
        不过赵岂年部分同意孟冷亦和董清一
        任何一个人看广告，不论何时，除非很有创意，否则都一样让人不爽
        特别是电视剧中插播或者前播的广告，更让人反感。
        这种时候，谁还会管你高端不高端，俗气不俗气
        目的是要让人记住
        记住产品名称是第一步
        。


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