第401章 396双剑合璧

第401章  396.双剑合璧

        刘新华走后，国际化事业部就四零五落了。

        产品、运营分别由彼时抖乐对应的负责人接管，算法、技术汇报回各自中台。

        再后来，周晶锦上位，全面接受海外业务。

        抖乐首个国际事业部走向了尾声，独立王国宣告解散。

        从来没有人见过愠怒之色爬上顾允的脸，在工作中的他，仿佛一个情绪绝缘体。

        但与会人士都能够清晰地听见他说了什么。

        “我现在不会有什么生气的情绪，我对一个人最大的负面情绪，就是失望”。

        “如果你们足够关注竞品的话，应该也能注意到一家名为Musical.ly的公司。”

        会上一片沉默过后，顾允再次发了话，给整个团队指明了方向。

        Musical.ly，它的前世就为某音献上了第二个产品躯壳和海量内容燃料，与算法融合后，爆发了顽强生命力。

        不过，在两家公司顺利会师前夜，都陷入了一段时期的挣扎。

        此刻的顾允完全不需要等待Musical.ly慢慢发育，他打算直接收购。

        音乐短视频产品Musical.ly诞生于沪城。

        两位创始人犹如宿华的反面：感性、英文流利、艺术气息浓郁。

        阳陆育烫小卷发，酷爱骑行，单只耳朵戴耳钉，朱骏留一头灰白长发，像个道士。

        二人宛若互联网界的艺术家，产品洞察犀利，但缺乏算法和高阶技术研发能力。

        Musical.ly的诞生故事是一场误打误撞的游戏。

        很难想象，这两位“艺术家”曾共事于做保险的企业服务公司易宝软件。

        这种赛道曾经处于互联网圈的鄙视链底端。

        理所当然，站在始发点上，他们脑子里没有一丝娱乐的想法。他们创业预备做的是教育。

        公司发起者和实际控制人是阳陆育。

        他认为短视频赛道有机会，出路就是教育。

        朱骏那时身赴美国，跳槽到企业服务商SAP研究未来的教育形态。

        一次回沪城探亲，阳陆育对他进行了一番游说。

        没多久，朱骏作为联合创始人加盟，二人开始探索一个叫“知了”的视频互教互学社区。

        但教育视频制作门槛太高，再加上教育领域早有一家巨头公司乐园科技横亘在前，两人跌跌撞撞、融资烧了一半，了无希冀。

        乐园集团在教育领域的护城河太高太宽广，产品也更加前沿，更加受欢迎。

        他们无法突破，迫于形势，只能转型其他方向。

        经过一次失败的创业，他们对什么是优秀的社区产品此时积淀了一定认知，认为“优秀社区是一种生活态度的集合”，“是自我表达的工具”。

        于是两人想到一个新点子，要向年轻人宣扬：“像音乐一样生活。”

        2012年，他们上线了这款应用，并且取了个很生硬的中文名：“音乐地”。

        结果，是第二次失败的开端。

        这一年互联网行业现状是，4G还没完全普及。

        同时期创业的快手，在国内积攒用户熬着漫漫等待期，像一只蝴蝶正在努力挣脱厚厚的茧。

        而有国际化工作经验的阳陆育、朱骏，选了另一条路。

        他们打算到4G和wifi覆盖广的国家去碰碰运气，重新把短视频行业做起来。

        回到那个时间节点，全球只有美国、韩国公共场合有wifi。

        终于，在国内两次挫败并遭受了两次绝望的心情后，他们把创业下一站定在美国。

        这一年，他们的颓唐之势突然逆转。

        Musical.ly抓住了时代的脉搏，受到美国青少年疯狂追捧。

        短短一年，该产品做到美国市场月活2000万、日活500万，被誉为“白人小孩的玩具”。

        “会后，去联系一下这个软件的创始团队，问问打包出售是什么价格。”

        会议结束后，短短两天，亲自飞往美国的宿华，便在大洋彼岸反馈给到了顾允新的消息。

        抖乐并不是Musical.ly出售的首选。

        两名创始人曾经专程飞往美国加州的Facebook总部，会见创始人马克·扎克伯格商谈此事。

        扎克伯格是有力竞购人选，他在2012年，曾耗资10亿美元收购20人团队的Instagram。

        承蒙Facebook巨大的流量加持，Instagram迅速吸纳巨量用户，成长为图片社区巨头。

        扎克伯格对占领青少年市场很感兴趣。在他看来，Musical.ly就是“视频版的Instagram”。

        最后，Facebook口头开出纯现金16亿美元的收购offer。

        不过到了谈判后期，由于不确定短视频的天花板到底有多高，Facebook态度变得犹豫，生怕这是一次赌博。

        第二位伸出橄榄枝的，是同样有着出海意愿的短视频鼻祖，快手。

        不像其他两家竞争者，苦于现金流不充裕，快手给出了一个最大程度表达诚意的投资方案。

        Musical.ly保有独立权，变成快手子公司，后者持股40%以上。

        而最后入局的才是抖乐。

        但是令宿华没想到的是，创始团队一听是来自乐园集团旗下的抖乐，他们没有迟疑太久，只是经过了一段时间讨论，同意在有条件的基础上接受收购。

        Musical.ly创始团队提出了三个条件：

        为Musical.ly改名，扭转作为青少年App的用户心智；

        接入抖乐赖以生存的核心算法；

        投入巨资做市场营销。

        顾允全部答应了，他的报价比Facebook低，只有10亿美元，但是可以以现金+股票的方式进行收购。

        经历了几轮反复磋商，Musical.ly和抖乐海外版双剑合璧。

        这时连局中人宿华都未曾想到，这将是互联网史上最成功的收购案之一，二者联合爆发的力量超乎所有人想象。

        抖乐一面收编Musical.ly的海外400多人团队，一面将算法接入Musical.ly，横盘数据重启增长，只是没那么快。

        同时，顾允如约启动改名计划。

        这时有一个备选方案，Musical.ly团队向顾允提议，延续“ly”传统，改名成Vedio.ly。

        但A/B测试下来，数据比较一般，最终改名成为TikTok。

        看重投资回报率、偏实用主义的顾允，不会为一个名字的寓意殚精竭虑，数据涨得好就行了。

        不过，抖乐海外版之所以叫TikTok，还是顾允亲自拍的板。

        为了满足改名计划，团队取了许多英文名，也做了A/B测试，但都没敲定。

        TikTok是一首发行于2009年的欧美流行歌的歌名，发音取自tick  tock（嘀嗒声），描述了极致的夜店狂欢。

        起初，他们险些把TikTok从众多很酷的英文单词中踢出去。

        让人犹豫不决的是，这首歌虽然大火，但极似口水歌，美国文化里显得粗俗。

        它为数不多的优势是：发音好念。

        当然，选名掺杂了偶然。

        抖乐在收购之初更改策略，重点侧重日本、韩国，在这两个国度，TikTok不仅朗朗上口，而且带了几分俏皮。

        “大老板一口敲定，就是这个名字，好念，好记，能火。”

        早期团队想，既然没有更好的，就暂且先用吧，反正随时可以改。

        谁也没料到，这个没有任何涵义的拟声词传播力那么强。

        “全世界、各个语言都能念出来，而且念得都一样。”

        于是，抖乐海外版统一名称为TikTok。

        收购结束，抖乐大张旗鼓宣布Musical.ly和TikTok全面整合。

        接下来，为了抖乐国内外的攻城略地，背靠乐园集团的巨额资金输入，一场绚丽的金钱狂欢登场了。

        出海小组是帮初生牛犊的年轻人，连招兵买马都是难事，全凭一腔热血。

        这次，抖乐将烧钱推广的战火引向海外。


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