第三百零五章:东施效颦
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牛大汉知道有这个存在以后,专门买了两本书,进行过一番研究,还真发现许多东西,对于正正鸡排不能理解的地方也明白过来。
正正鸡排无论是招牌,还是店面陈设,又或者一个水杯、一张传单都是经过系统性设计,有着独特、明确乃至新意的识别方式。
他们不是乱来的,哪怕是一把雨伞都有讲究。
牛大汉也总算明白,店面的VI可以无处不在,就像一个人,走出去的时候,言谈举止都可以是一种修炼。
尤其是那些播音主持,又或者演员,还有爱好形象的女明星,早就渗透到一处极小的细节,哪怕是看不见的脚腕都有经过认真考究,有些会戴个精致的脚链,绑在双足上,有些会穿一个雪白的高筒袜子,全都会让人耳目一新。
越是没有见过的形象,越能展示出冲击的力量。
第一次,属于很多人的深刻执念。
有研究表明,哪怕是男女朋友,在第一次见面的时候,之后的印象全都是遗留在第一次上面,按照比例,第一次占据了百分之七十之多,剩下的百分之三十也是对第一次的验证与补充。
简单来说,假设两个人见面,某个人觉得这个人不行,脾气大,良心大大的坏,也许因为熟悉的问题,定论是不敢给出,毕竟只是感觉,可是在之后的相处之下,对方会时时刻刻地验证着第一次的感觉。
比如良心大大的坏和良心大大的好,这是截然不同的两种认知。
但是在之后的验证下,哪怕是同一件事情,说着同一句话,由于判断不同,给出的结果也会天差地别。
比如简单大条,第一次给人留下这个印象。
说了某句话,又或者是做了某件事,假设一口水喷在人家的脸上,第一次的印象是简单大条,这是个褒义词,在心理暗示的偏袒之下,对方也许只会稍微生气,还会给过错加上一个良好的解释,觉得这个人就是简单大条,没那么多心思,听见个笑话都能喷出口水,还能够喷到脸上。
这件事情随着道歉也如此过去,不会再有什么延伸。
可是如果第一次的印象是傻子,憨憨的,智商有问题。
那么喷一口水下去,觉得会被掀桌子走人。
这就是经典的先入为主。
VI设计也是如此,核心在于先要给人一种印象,让人去验证,这种验证都是发生在潜意识里面的,哪怕是验证的人都不一定可以察觉,自然而然被引导在某个方向。
牛大汉发现正正鸡排专门走年轻一代。
前面的时候,他们还会和牛头山炸鸡店抢生意,可是自从经过几十家炸鸡店扰乱市场之后,正正鸡排的经营策略貌似在逐渐转移。
他们还真的搞起买一送一的活动来了,而且还会送饮料这些,全都是小瓶的,一瓶只要八毛钱左右,拿着配炸鸡真是最好不过。
招牌也有些微妙的改动,字体还是那个字体,可是却增添了很多年轻元素。
就连门口的娃娃也换成一个超人的样子,这是给儿童看的?那个娃娃穿着短裤,双手举着,很幼稚,不是什么经典形象。
牛大汉看完VI设计的相关书籍,对于很多形象设计有了直观了解,哪些是经久不衰的形象,也叫经典形象,这种形象按照美学搭配,拥有着天然优势,无论是男女老少还是外星来客都可以吸引过去。
就像男人对美女,女人对帅哥,老不死对健康,小孩子对玩具一样逃脱不掉。
这种经典形象被抽离地融入在各种细节,包括名片、收钱的箱子、玻璃贴纸、装炸鸡的食品袋......各种各样。
有一些大牌,有钱的主,对于自己设计更是想都不想,直接买火爆的卡通人物,又或者是什么猪八戒、孙悟空,这一类喜闻乐见、谁都能记得的卡通形象,也叫IP运用,周边开发,总之是一些没有版权的爆火元素,照搬出来改动改动就成了一个很好的代言形象。
比如给孙猴子穿条可爱的比基尼,又或者是给孙猴子戴个墨镜,只要比基尼是跟星际战士一样酷,没有侮辱孙猴子的形象,那就是一次很好地改动,可以延续下去。
而有一些则是直接原创,设计出自己的代言形象。
牛大汉总是望着自己的炸鸡店,想着弄个什么商标才会好看一些。
他的炸鸡店比起正正鸡排可要差得远呢,完全是土枪对大炮的既视感。正正鸡排什么都有,各处细节都有用心设计,哪怕是排队的台阶都是引导语,上面的颜色也是经过编排,算得上用心之专。
而牛头山炸鸡店呢?除了一个喷绘的摘牌,吊顶都是几根木棍,就连现代油炸机器也摆不下去,全靠煤炉来烧。
这种店面真的是古老的不行。
而加油站的分店又是另一派形象,看上去都没有统一性,不知道的人还以为是别人做的,摘牌也还没来得及改,依旧是超市的招牌,毕竟一块招牌其实也挺贵的,而牛大汉这里也都是熟客为主,哪怕是没有吃过也是有人推荐。
要不然西郊那种设施不全的地方,除了车辆去加油站加油之外,别人都懒得过去,招牌再亮也没作用。
VI设计,总是要走出去才行。就像过去的美女,关在深闺里,足不出户,天天望着蓝天白云:“小鸟啊小鸟,我有没有夫君?他在哪里当差?”
这种状态,哪怕是个绝世美女也没有用处,人家根本都没见过,道听途说,谁会记得?
所以牛大汉也懒得搞什么VI设计,等哪一天西郊发展,人流多了再想这些事情。
而总店又太小太小,并且又不是什么正规门店,属于墙与墙的夹缝之处,严格算来,都不怎么符合规矩,这种地方自然不能花大价钱投入。
一个门头,做得好看,怎么也得花七八千之多,还有些在两万左右!而正正鸡排的门头就属于高端定制,绝对在一万块以上。
这种形象展示,绝对不能够跟人家竞争,搞不好就是东施效颦。
毕竟,他们可是有资本扶持。
这就像一个穷小子跟富二代比什么穿衣搭配,那是必败无疑。
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