第572章 凛冬将至

麦克唐纳提交的报告，卢西恩-格兰奇看过之后，很快就转发了一份，到乐队的手中。

        罗杰一目十行地扫过各项细节的汇报，目光停留在一项数据上。

        《迷途之家》北美销量预期实体销量530-550万张，数字销量600-650万张。

        一般而言，一家发行公司内部，对于专辑销量的预估，都是指“出货数量”。

        也就是批发卖给经销商的销量。

        众所周知，就实体专辑而言，零售端的销量，肯定是要低于出货量的，这很容易理解，经销商不可能把进的货全部卖光，一张都不剩下。

        这也是为什么，有许多专辑，发行方和明星宣称的销量，和raa认证的销量相去甚远。

        因为后者统计的是零售端的销售数字，而前者则是出货量。

        发行规模越大的专辑，零售端销量和出货量的差值往往也就越大。

        罗杰按照过去的经验，大致估算了一下，如果按照发行部门预测的数字，《迷途之家》的实体唱片，北美销量可能只有三四百万。

        以乐队过去的成绩而言，这个数字可以说是低得可怕。

        如果加上数字销量，倒是有突破千万的可能，但数字销量在这个年代，意义远远不如实体唱片。

        利润上来讲，数字唱片一张专辑赚上可怜的三四美元，和一张cd赚十几二十美元，根本没法比。

        唯一的好消息是，raa的销量认证已经修改了规则，数字唱片的销量，也会被纳入统计的范围之内。

        也就是说，现在raa销量认证的数字，是实体专辑+数字唱片的总销量。

        至少在raa的榜单上，《迷途之家》的销量不会显得太过于难看。

        但是……

        出专辑，最重要的还是赚钱。

        实体唱片的销量锐减，意味着的是收入大幅度下滑。

        亏本，以乐队现在的名气，和强大的粉丝基础而言，是不可能发生的事。

        但如果利润太少，却也足够让人头痛的。

        毕竟，在ad唱片的扩张计划提出之后，乐队未来几年的资金压力，都会非常的大。

        500万张左右的实体专辑出货量……

        罗杰忍不住皱了皱眉头。

        就算《迷途之家》的风格，可能不会受到大多数摇滚歌迷的喜欢，以乐队的粉丝基础而言，也不应该降低到这个程度。

        发行部门在做出销量预测的时候，不可能会不考虑乐队现有的那些，无论乐队出什么专辑，无论自己是否喜欢，都会第一时间购买的死忠粉丝。

        也就是说，这张专辑真实的销量，比罗杰自己之前的预测，还要低出不少。

        质量方面，罗杰不认为自己的乐队做得有什么不足的地方，前世的鲍勃-迪伦也证明了，这种风格或许不属于大众，但却也绝对能占据一席之地。

        那么，是什么原因，导致销量严重低于预期？

        罗杰皱着眉头想了许久，将目光放在后面的数字销量预测上。

        数字唱片，可不存在什么出货量和零售端销量的说法。

        毕竟卖出去的都是一串串“代码”，基本上没有什么额外的制作成本可言。

        音乐平台也不可能说，我一次向发行公司进货多少份数字唱片，然后再慢慢卖出去。

        这又不是实体产业。

        也就是说，数字唱片的出货量，就是零售端销量，有多少歌迷购买，最终的销量就是多少，没有什么差值的说法。

        实体唱片的预期零售端销量，只有数字唱片的一半。

        这样的比例，已经要远远低于上一张专辑，《月之暗面》的一比一。

        虽然时间才仅仅过去了一年，唱片业市场，似乎已经发生了翻天覆地的变化。

        罗杰若有所思，想了一会，打开搜索引擎，查找了片刻。

        很快，一份统计数据就出现在罗杰的面前。

        tns平台的移动音乐播放设备，pod的历年销量统计。

        在2004年之前，pod每年的总销量只有几百万台。

        而从推出了储存容量和续航能力更强的新一代产品开始，pod的销量就有了极为惊人的增长。

        2005年总共卖出了四千多万台，而2006年，仅仅只是前两个季度，就卖出去了近。

        这份销量报表，很能体现出问题。

        当某位歌迷购买了一台pod，他肯定不会把pod丢在抽屉里吃灰，必然会去tns平台购买数字唱片。

        而绝大多数情况下，除了喜欢收藏的歌迷以外，大多数人一旦购版了一张专辑的数字版本，就不会再去购买实体专辑。

        这两个市场，几乎是完全割裂开来的。

        一台pod，就意味着一个数字唱片的用户。

        仅仅只是2005年一年，和2006年的前半年，一年半的时间里，tns就增长了七千万用户，这是一个相当惊人的数字。

        而这，还仅仅只是tns这一家平台！

        虽然它的市场占有率确实是最高的，但其它平台加起来，反而要比tns还要多出近一倍。

        单单从这项数据上就可以看出来，现在的歌迷，越来越倾向于携带轻便的pod或者其它p3播放器一类的设备，而不是在包里装上一台笨重的cd随身听。

        “实体唱片的时代，终于结束了吗？”

        罗杰摸了摸下巴。

        数字唱片不可能彻底取代实体唱片的市场。

        在这一天到来之前，会有许多怀旧派的歌迷，为了收藏或者其它什么目的，开始大量购买实体唱片。

        在罗杰来到这个世界之前的那几年里，黑胶唱片的市场份额大幅度的逆势上扬，就是很好的体现。

        但是，将实体唱片挤压到只能苟延残喘，却只是时间的问题。

        每一个新的时代，对于整个唱片业而言，都是一场洗牌。

        无论是厂牌还是明星，不能适应新时代的，都会被淘汰。

        而若是能够抓住这个机会，一飞冲天的例子，也绝不罕见。

        事实上，罗杰自己的乐队，能够在短短几年里迅速崛起，距离超级巨星只差一线，就是因为世纪之交这几年里，唱片业市场的洗牌。

        在数字唱片时代来临之前的这几年，是实体唱片业最美好的时代，尤其是对于明星而言。

        在罗杰的前世，有人评价【披头士】乐队，提到他们粉丝遍布全球的时候是这么说的在过去，是十个明星竞争一万个歌迷，虽然歌迷少，但竞争也不够激烈。而到了现在，歌迷的总数增长到了十万个，但却有一千个明星去竞争，当然不可能再出现【披头士】这样伟大的传奇。

        但在罗杰亲自经历了这个世界的唱片业市场之后，却是认为上边这段话并不算十分的正确。

        在新旧两个时代之间，还有一个过渡的阶段。

        就是世纪之交前后，加起来不到十年的时间里，明星的总数增长的不多，反而是唱片业市场的规模，因为新兴媒体的出现，一直在迅速扩大。

        抓住这段堪称“黄金时间”而崛起的大牌明星，更是不知道有多少。

        布兰妮-斯皮尔斯、克里斯蒂娜-阿奎莱拉、【林肯公园】乐队、埃米纳姆、【绿日】乐队、jay-z、碧昂丝……

        等等。

        有的是在这几年出道，正好赶上了黄金时间。

        也有的，是早就在乐坛里厮混，但一直名声不显，直到搭上了这班快车，才开始迅速成名。

        在这个世界，所有搭上了这趟快车的明星里，如今名气最大的一个，叫做【darknss】乐队。

        但在乐队成立的第八个年头，新时代的拐点再一次来临。

        是继续适应新的时代，一跃成为超级巨星，还是像上一个时代被淘汰掉的明星们一样渐渐开始“过气”。

        这关系到乐队是否能够继续在唱片业内呼风唤雨，甚至是能否继续生存下去。

        …………

        第二天，搞定了录音室里的工作之后，罗杰叫住了胖子和贾森，还有准备按时打卡下班，去城里找乐子的安妮。

        “你刚才说有事要谈？”

        胖子又拎了两大袋子的炸鸡，来到罗杰的套房客厅。

        “你这是吃垃圾食品上瘾了是吧……”

        罗杰有些无语。

        这玩意偶尔吃一吃，换换口味也就算了。

        乐队几个人，现在都算是亿万富豪了，呃，贾森还差不少，但是也是迟早的事。

        你见过谁家的亿万富豪天天去快餐厅吃炸鸡，喝可乐的？

        呃……这个好像还真有，比如前世的那位特不靠谱总统。

        “这边也没什么好吃的，光是海鲜。”

        胖子将一瓶瓶啤酒全部打开放到桌上，说道“我最讨厌吃的就是海鲜，你们又不是不知道。”

        安妮一如既往地毒舌头“反正我肾好，不怕吃海鲜。”

        胖子“……”

        ——众所周知，肾不好的人，海鲜这东西不能多吃。

        “好了，别闹了，说正事。”

        罗杰对炸鸡倒是没什么反感，只不过吃多了有些腻味。

        捏了几根薯条放进嘴里咀嚼着，继续说道“昨天我收到了公司的一份报告，然后查了一些资料。根据我的判断，实体唱片业的寒冬马上就要来了。”

        “行业寒冬”这个词可不是随便说说的。

        每一次波及整个行业的大规模危机，都会引发巨大的经济动荡，一个个公司破产，无数人失业，所带来的问题是全方位的。

        不过这是政府和那些大财团需要考虑的事情。

        对于乐队而言，唯一需要关心的，只是怎么在这场洗牌中活下去，甚至是搞出点什么大动作，在洗牌之后的市场竞争中抢夺先机。

        对于ad唱片而言，后者尤其重要。

        “有具体点的资料吗？”

        胖子倒不是不相信罗杰的话，只是想要更清楚地了解发生了什么。

        罗杰也没有多想，将早就准备好的资料发给几人。

        “我不管这些，你们做什么决定我都接受。”

        安妮一如既往地对事业和工作漠不关心，满脑子只想着玩“早点散会啊，我晚上还有个派对呢！”

        罗杰懒得搭理这家伙，埋头吃着炸鸡和薯条，等着胖子看完资料。

        贾森翻看的速度比胖子快不少，但看完之后，只是将资料放在了一旁，拿起一个汉堡，撕去包装，大口地吃起来。

        既没有疑问，也不提出自己的看法，安安分分地充当空气。

        “这些数据……你说的没错。”

        胖子翻来覆去看了几遍，才放下手中的资料。

        长舒一口气，叹道“又要有不知道多少家经典的厂牌破产倒闭了，这个行业，真的难啊！”

        确实，从进入新千年之后，唱片业市场的变革非常的快。

        从实体唱片到数字唱片，从普通的数字唱片下载，到流媒体平台。

        洗牌几乎是一轮接着一轮，让人没个消停。

        无论是唱片公司，还是明星，在这一轮轮洗牌中，有人赚得盆满钵满，也有人输光了全部，变得一无所有。

        “我们乐队的转型好说，未来把重心调整到巡演和版权收入上，逐渐摆脱对专辑收入的依赖性。以我们现在的名气，这个转型不算困难。就算不能更进一步，最坏的情况，也能保住一线的咖位。”

        罗杰简单地提了几句乐队的情况，话题一转，说道“重要的是公司那边，我认为之前提过的计划，应该要尽快推进了。”

        之前提过的几项计划，分别是建立海外发行体系，扩充制作部门，以及扩大公司的版权库。

        看上去，这些似乎和数字唱片市场扩张所带来的行业洗牌没多大关系。

        但这些计划的预算，都是建立在这场洗牌中，大量的厂牌经营困难，甚至是破产倒闭，才会给竞争者低价抄底收购的机会。

        “是需要准备好资金，一旦有合适的收购目标，必须第一时间出手。”

        胖子赞同地点了点头，却是问道“但是你有没有想过，我们的公司也会在这轮动荡中受到不小的损失。如果一个不好，我们也会变成被人抄底的目标。”

        “这怎么……”

        罗杰正要脱口而出，忽然闭上了嘴。

        是啊，为什么ad唱片，就一定能挺过去？

        行业动荡所带来的问题，不仅仅只是简单的经营困难。

        如果仅仅如此，只要有钱，资金链不遇到太大的压力，就足以撑到转型完成。

        但为什么，每一轮唱片业内的洗牌，都会有大量的厂牌破产倒闭，变成新巨头旗下的一家子厂牌？

        如果说那些小厂牌，资金链的状况不够健康也就罢了。

        如rca、宝丽金、乃至于百代这样的巨头，一个个都撑不过去，这可不仅仅只是资金链不健康这简单的一句话就能概括的。

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