第238章

　　宁远应该说联播之中的摩擦是无可避免的。毕竟一部剧在各平台的表现、给各平台带来的收益不可能完全持平。

　　因为在联播这方面，一线卫视可谓视频平台的前辈，早摸索出各种抢收视的方式。如在编排上抢播出时间、抢播出速度、抢先编排剧情、灵活编排广告等等。

　　去年《亲爱的热爱的》热播，东方卫视与浙江卫视的战火还蔓延到新媒体上，争先甩物料、换头像，最后还因此同登热搜。

　　这种小学鸡battle，网络平台之间也不能少。就在同一个夏天，大IP《九州缥缈录》一台双网播出。腾讯视频先买了热搜词条，置顶是腾讯视频官微；隔天优酷就买了九州缥缈录在优酷，与之唱对台。

　　当然一通互呛最后为剧集增加了热度，平台也借此强化人设，本质上还是双赢。但确实也存在一些不那么和谐的局面。

　　比方说率先在互联网上复活《乡村爱情》系列的是腾讯视频，没过几季独播平台便改为优酷。痛失《乡爱》系列的鹅于2020年春节推出了由赵本山本山主演的《刘老根3》，原定在腾讯视频独播，不久又宣布推档，再官宣时已经是与优酷联播。

　　今年上半年，罗云熙、陈钰琪两个新流量主演，三平台联播的武侠剧《月上重火》，在播出不久后突然宣布会员限时免费尊享超点，直通大结局，一口气放出剩余的十八集内容，也令许多人摸不着头脑。有网友猜测，背后或许存在平台利益之争。

　　暑期档各家终于拿出杀手锏，重打独播牌。爱奇艺有《隐秘的角落》《怪我过分美丽》，腾讯视频有《锦绣南歌》《三十而已》。

　　但事实上，《锦绣南歌》也一度官宣过会与爱奇艺联播，置换的对象很可能是《河神2》。然而待到真正播出时，两部剧又都成了独播剧，最终热度口碑都相对平庸。

　　至于平衡是如何打破的？爱奇艺星钻会员的推出，可以算投向平静水面的一颗石子。星钻会员权益中包含超前点播剧集免费看，这可能会令图省事、或者已有星钻会员的观众在联播剧上更多倒向爱奇艺。

　　不过迷雾剧场被意外叫停，星钻会员的推广进度很可能因此而拖慢。今日最新消息，迷雾剧场第三部短剧《非常目击》定档，我们将持续观察。

　　更重要的影响因素可能还有平台势力的动态变化，这一点在优芒之间表现得更明显。优酷是视频行业老大哥，在自制剧领域也曾辉煌一时。芒果TV则是入局较晚，在剧集方面，长期以跟播湖南卫视以及其他平台为主。

　　不过随着综艺为芒果TV聚拢起一批特征鲜明的女性受众，将流量与会员带到一定量级，芒果TV也不再是那个不足为虑的小老弟。

　　搜狐视频自制、分销至芒果TV的《奈何boss要娶我》第一季在走红，18亿的网播总量中有超过15亿由芒果TV贡献。

　　芒果TV更是一连遇上了《锦衣之下》《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友呢》等爆款，越来越不可小觑。

　　《琉璃》作为暑期易爆的仙侠题材，而且优酷很可能也是看出该剧爆相十足，希望其成为自己的暑期档独播大剧。这也再牵扯出“置换”的必然矛盾，内容市场最难预测，两部剧哪能分量相同？

　　《三千鸦杀》和《琉璃》从题材到配置就够像了，甚至IP都是一个作者的。最后播出来就是一个没爆一个爆，平台心里能平衡吗？

　　芒果TV发出声明后，#琉璃单方面与芒果TV解约#曾登上热搜。但四个小时后情况又发生反转，芒果TV自删微博，电视剧频道页面也恢复《琉璃》的相关宣传内容，百度百科改回优酷与芒果TV播出？

　　如今一周过去，两家都在紧锣密鼓地推剧，仿佛无事发生，当时的“分手宣言”只是一场梦，醒了还是……

　　总之如此看来，虽然平衡不断被扰乱、被打破，但在版权大战的前车之鉴、以及疫情可能在未来造成剧荒的情况下，谁也不愿真的掀桌离席。

　　特别是芒果TV这样的偏科生，短期表现强劲又如何？

　　在证实团队在剧集领域也拥有前瞻性的专业眼光与稳定的自制能力之前，可能长期需要从其他平台借力。

　　看起来未来大家可能要两手抓，一面适应联播生态、规避恶性竞争；一面继续深耕自制，重筑内容护城河，寻求差异化。

　　目前看来爱奇艺的特点在于敢创新、敢冒险，与电影圈走得近，在高端悬疑短剧上保有优势。腾讯视频家底丰厚，是目前依然有实力布局大型古装剧的平台，所参股的新锐内容公司如柠萌影业、耀客传媒近些年也开始步入正轨，在都市剧方面稳定输出。

　　优酷、芒果最近都发了新的片单计划，目测两家还要继续在女性赛道上纠纠缠缠、相爱相杀。

　　芒果TV旨在捆绑优质制作资源、打造芒果TV影视制作体系的新芒计划如今已实施两季，签约14家战略制作工作室，为平台储备大量内容资源。

　　在此基础上芒果TV今年又推出主要以选拔和培养女性影视人才为目的S计划，邀请知名导演陆川担任导师，号称要打造全新网生女性剧第一品牌。

　　优酷今年则推出宠爱剧场，深耕女性市场的意图也十分明显。除传统的青春甜宠、仙侠虐恋，优酷还找到女性悬疑这一切口，储备宋佳、刘敏涛主演的《白色月光》，蒋勤勤主演的《迷雾追踪》，东野圭吾小说改编，邓家佳、张新成主演的《回廊亭》等聚焦女性的婚姻生活、情感疼痛以及自我探索、寻求独立等复杂话题。如若顺利播出，倒是能搭上如今的姐系风浪。

　　值得一提的是赵丽颖携手郑晓龙的现实题材剧《幸福到万家》，也是在优酷招商会上官宣亮相，是否独播，尚未可知。

　　活动举办得颇为高调，片单里弹药也算充足，是否预示着优酷下半年重整旗鼓？


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