第289章

　　豆瓣《如懿传》词条下的讨论版块变成小组讨论？

　　由于专组功能类似贴吧，剧情讨论、演员资讯、同人创作等内容集中出现在豆瓣专组中，不断吸纳剧迷进入豆瓣。这也带来豆瓣电视剧评分标准的迁移：往日那种沿袭了电影评分标准的、具有批判性的评分标尺，在粉丝滤镜下不免打了折扣。

　　显著的例子是2020年开年热剧《锦衣之下》，这部特效和编剧都在及格线下的剧集，因为CP太好嗑而被打出7.6的高分。同时它的豆瓣专组人数最多时将近5万，发帖数量超过23000条。

　　豆瓣创始人阿北写于15年的《豆瓣电影评分八问》中，对豆瓣用户画像做了定义：“基本能确定现在豆瓣评分反映了大众观点，只是这个大众更集中在一二线城市里，和豆瓣用户扎堆的地方一致。5年过去，这个大众显然又下沉了一些。

　　粉丝布局舆论阵地和剧方下场也是无法阻挡的趋势。豆瓣评分的权威性和高认知度成为这粉丝、水军聚众刷高分的最大动机。

　　流量粉丝几乎有组织、无差别地试图打入微博、贴吧等大本营之外的一切舆论场。抖音、快手、豆瓣、虎扑、知乎、B站。其中针对豆瓣作品评分，粉丝总结出了一套养号攻略。

　　流量粉丝尚且可以通过养号完成为偶像打出有效五星好评的目的，专业的营销公司和水军更不在话下。暑期档热播剧《以家人之名》曾被网友抓包水军跑错路。

　　电视剧《亲爱的药王大人》豆瓣短评列表中，出现了大量为《以家人之名》而写的四五星短评。

　　但也有网友质疑，这可能是《亲爱的药王大人》自导自演的一出炒作：这是套路吧，就为了让更多的人关注那部被错评的剧，人家《以家人之名》的数据在那摆着，有必要吗。倒是某些剧，听都没听过。

　　无论是水军迷路还是一出反炒，至少可以确认一点：如今高级水军打出的好评，已经能够突破豆瓣的反非正常评分机制，被计入有效短评显示出来了，只是这个权重还尚未可知。

　　对抗水军是持续的、魔高一尺道高一丈的事情。但现在门槛已经很高，声称能刷分的基本是在骗人。

　　同时需要指出的是非正常评分对国产剧的影响比院线电影更大，目前而言豆瓣评分的通货膨胀是电视剧市场独自面临的问题。更无奈的是市面上也没有更好的评价体系可以对豆瓣评分取而代之。

　　今年年初B站推出影视榜单，通过二创视频数量和弹幕数量真实反映出用户的趣味，但尚未开设作品评分系统。知乎尽管推出了评分系统，但评分人数远低于豆瓣，某种程度上只要水军和粉丝想要，操纵知乎评分的难度并不比豆瓣更高。

　　但或许也无需太过担忧：经验告诉我们，真正的佳作是不会被埋没的。尽管今年豆瓣7分以上的国产剧增加，但《隐秘的角落》《龙岭迷窟》等公认的好剧仍然与平庸之作甩开距离，分别获得8.9和8.3的高分。

　　这两部剧集的优秀并不取决于单一的评价维度，而是高评分、高播放量、高舆情热度、梗的频繁出圈、主演主创商业价值的走高等维度综合来体现。

　　另一方面豆瓣分数对于小成本佳作仍然是最好的曝光平台。去年暑期零宣传裸播、除了编剧王倦就没上过热搜的《大宋少年志》，凭着8.2的豆瓣高分出圈；今年也有全新人阵容的青春剧《我才不要和你做朋友呢》斩获豆瓣8.2分，靠口碑突围。



　　做点什么可以让片子在豆瓣评分高一点？

　　我确实不知道除了拍好电影能做什么！

　　这个颠扑不破的道理，放之国产剧而皆准。

　　随着微短剧的进化，长视频和短视频平台都看中它的潜力开始加码。

　　爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台都已经推出了微短剧分账规则。虽然在细则上各有不同，但都给予了创作方补贴。

　　爱奇艺对短剧时长要求更长，要求4～10分钟，A级独播剧5元/部；腾讯视频要求时长1～10分钟，针对爆款项目设立了单项不低于100万的激励金。

　　优酷则对爱情、青春等题材中的创新、优质内容A级以上，在分账收入金额以外，给予20%的补贴。

　　短视频平台对时长的要求则更短，微视开始引入竖屏微短剧，内容以反转喜剧、悬疑喜剧、剧情类、趣味知识四大板块为主，要求时长一分钟以内，一季12集，平台还将进行资源扶持和宣传推广。

　　就连快手也上线新功能板块小剧场，UGC短剧不再处于放养状态。有专人对短剧创作者进行垂直化和专业化的运营，用户能更轻松找到想看的内容。

　　然后推出短剧分账制度，新规则或许也能吸引部分专业团队。分账和采买方案里，6秒就算一个有效播放量，后续不知道是否调整，但先抛出规则，还是很有决断力的。

　　随着短视频平台布局短剧，这个最开始粗糙的内容赛道逐渐变得专业，一个典型表现就是平台开始引入上游文学IP，为下游制作带来更多优质创意。

　　放眼望去，各类平台大力扶持微短剧似乎已经成为一种新潮流。

　　某种意味上这是一种必然：随着5G时代到来，用户在内容消费上的碎片化趋势越来越强，微短剧逐渐成为风口。

　　而像快点这样的腰部玩家，则是想从时代的风口里获得转型的契机。在对话小说领域，快点认为自身已经做到行业第一，但并不满足于现状，同时整个阅读领域的巨头效应也已形成，快点也希望跨出新的一步。

　　但赚钱？

　　估计再等等！

　　短视频平台播放量上百万和上千万的剧情短视频比比皆是，在流量即为流水的年代，这些播放量自然承载制作方变现的梦想。

　　但事实上在变现这件事，微短剧并没有外界想象得那么美好。任何一个行业都需要创新的力量，如果微短剧在不断重复自己，那么这条新赛道到底能拓展多远就更加难以论定。


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