第294章

　　最近关于电竞的主流新闻挺多的，比如B站和拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。

　　也在这个点上，《穿越火线》播出，就颇有点天时地利的意思。在豆瓣上不难看到观众对它的夸奖，仅有不到8%的人给出了三星以下的评价，甚至有人将它称为有史以来最好的电竞剧。

　　仅有不到8%的人给出了三星以下的评价？

　　但相比好口碑，《穿越火线》却似乎有点叫好不叫座，上线半个月的它仅在连续剧霸屏榜上排名第七，市占率为1.7%，还不如比它更晚上线的《漂亮书生》。

　　口碑和数据究竟哪儿没对上？

　　其实对电竞剧稍有了解，就能明白其中存在一个典型错位：电竞行业和剧集行业的主流用户分别是男女两极，并不大重合。一部足够还原和精彩的电竞剧，却未必是主流女性观众喜爱的。

　　这不是刻板印象，电竞用户仍然由男性占据主导，女性占比仅为三成。剧集行业的主要受众则反之。基于此市面上大部分电竞剧都是偏向女频，即主打言情线，叠加青春热血的标签，希望借此出圈。

　　但《穿越火线》似乎卯足劲往男频做，感情不是主线，真人打斗还颇多，结果就是容易造成观看有一定门槛。

　　根据用户的观剧行为走向，他们重新调整了第一集的剪辑，使得用户留存有了相对显著的提升。而第一集前后两个版本的变化主要在于减少了打斗的场面，把主要的故事线提前。

　　就像电子竞技不需要爱情，有些女性观众似乎也在用脚投票说：剧集不需要电竞。

　　虽然目前的电竞报告里经常提到女性消费在崛起，但她们的强大主要集中在电竞消费和周边的购买意愿上，从基本盘来说依然是男性占据主导地位。

　　近年唯一硬核点的出圈电竞剧是《全职高手》，它也没有太多感情戏，也有不少打斗画面，但是女粉依然不少。

　　在其播出期间在《全职高手》人群画像里，男性受众虽然比女性比例高，但性别差距并不悬殊。但这部剧有其特殊性，丰富的同人让它有很多慕名而来的女粉，很难判定它的女观众到底是被同人还是电竞元素吸引。

　　除此之外电竞剧需要思考的的另一个可能错位是：主流电竞用户可能对观剧需求并不大。

　　一来电竞用户更倾向于看直播，《2020全球电竞市场报告》就把直播视作一项重要的收入来源：据其预测，直播将在2020年带来1820万美元的收入。

　　二来从电竞导到剧集本身链条太长，加之电竞的主流男性用户是集中型消费，对剧的要求更高，在这个过程当中流失率也更高。

　　在这个交叉领域他们早就发现了游戏和影视是有壁的，因此并不计划在两者之间简单导流。很多年前我们对市场和用户的分析就已经做得很明确了，这种东西没有交集，因为它本身互相之间就是竞争。

　　每天除了睡觉吃饭刚需的时间扣除外，你有效的时间就那么点，你能做的事情非常有限，这是一个物理存在。

　　因此电竞剧能否形成自己的圈层也比较悲观，因为错位始终存在，很难形成一个真正的品类。

　　目前市场上的做法还是提炼言情加热血线，比如去年的《陪你到世界之巅》，比如《亲爱的热爱的》，说穿了都是披着电竞外壳的言情剧，游戏含量并不高。

　　这是市场的自然选择，对男性观众来说，改编电竞剧的回报率并不那么高。

　　基于上述种种，就能明白《穿越火线》的吃力之处：在一个主流观众为女性的市场，它选了一个男性用户更多的游戏IP，并且在剧作上好像不打算迁就女性观众。

　　主角选的鹿晗和吴磊，看似是希望吸女粉的，但事实上这部剧是体嫌口正直，充满彻头彻尾的直男气息：比如肖枫的名字与sky李晓峰谐音（xiaofeng），剧中还致敬csgo主播茄子吃完饭拿窗帘擦嘴的经典细节。

　　但男频难出圈几乎是剧集市场默认的共识：男性观众不像女性是分散型审美，服化道剧情有一项加分就能看下去，他们对于剧的要求更高，但在社交网络上的发声更少。

　　虽然现在观众已经有探索彩蛋的习惯，但《穿越火线》这种需要一定的电竞知识才能发现的彩蛋，对普通观众来说可能就并非享受了。

　　能吸引这种专业观众固然很好，但某种程度上，这些专业反而可能因为过于直给而造成赶客：一位普通女性观众打开《穿越火线》，可能看的只是基本剧情，这些信息对她来说可能更像是一种干扰。

　　不相信这一点的可以回头去看看《亲爱的热爱的》，这部在女性圈层大爆的电竞剧连是个什么游戏都没讲明白，很多人只看李现。

　　现在的观众耐心是非常有限的，一看你上来一顿花俏的打斗，很多女性观众看不懂，直接关掉走人。平台一直说的生死七分钟，不止针对制作，也针对性别体验。

　　事实上腾讯是有更好的适合全性别改编的游戏IP的，比如《王者荣耀》和《和平精英》，这两个游戏的性别分布都更均衡，也更时髦。

　　不过客观地说，虽然言情含量不高，《穿越火线》作为电竞剧仍然做出了非常多有益的探索。比如时不时出现的喜剧元素，比如贯穿始终的两位男主的自我成长。

　　打游戏的少年没有钱，女朋友也离开了他，只有一腔热血，运气不好还会被家人送去网瘾戒断中心。这部剧里的电竞少年不是总那么光鲜的，他们邋遢、贫穷、没有正经工作，尝遍人情冷暖。

　　这让人想到SKY李晓峰的经历：上大专的时候，他为了打游戏，每天只吃一块钱的水煎包；他总是输，输到想跳楼。作为现在的中国电竞第一人，他成名前经历过太多失败，以至于后来那篇GQ的报道标题就叫《失败者李晓峰》。

　　甚至还有一条悬疑故事线，一开始观众觉得是肖枫改变路小北的过去，后来看着看着才发现路小北才是扇动翅膀的那只蝴蝶。

　　未来整个电竞剧品类还有没有机会破圈？

　　随着王者荣耀和和平精英这样的国民级游戏出现，游戏用户和剧集用户逐渐交叠，机会是必然存在的，只是要如何从直播和赛事里抢用户时间，如何矫正一系列错位，电竞剧要走的路，还有很长。


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