第303章

　　同时悬疑类型也一直是爱奇艺的黄金招牌。从14年的《灵魂摆渡》，15年的《心理罪》，16年的《灭罪师》《美人为馅》，再到17年内的《河神》《无证之罪》……

　　爱奇艺一直不乏出圈的高口碑悬疑剧。在此基础上也于18年推出奇悬疑剧场，对旗下的悬疑剧做了集体的排播规划，并对悬疑剧用户做了集体运营。《悍城》《原生之罪》《无主之城》等悬疑剧便是在奇悬疑剧场播出。

　　这次迷雾剧场的诞生，更像是视频平台短剧集+悬疑的探索，来到一个行业蜕变升级点的自然产物。一方面迷雾的作品比过往的奇悬疑剧场更加细分，有悬疑+科幻类型出现；另一方面多部精品剧的连续放出也是对用户消费习惯上的培养，而非昙花一现。

　　这样剧场化的团队作战模式，在扩大影响力的同时，也给许多内容创作者以新的希望。在过去的市场环境中，很多项目会面临只有12集的体量但被迫变成了36集的困境，当短剧集这样的样态成熟后，大家其实多了另外一种创作空间的选择，对整体的创作的市场其实是一件好事。

　　迷雾剧场已经通过两部高口碑作品的放送以及运营能力，吸引到许多制片人的注意。据毒眸了解到，一位运营了多个悬疑影视内容的制片人就希望自己两年后面世的项目，能以12集短剧集的形式进入迷雾剧场。

　　如果非要给迷雾剧场定义个准入门槛，核心仍然是一个足够好、足够“创新”、足够“独特”的故事。

　　观众希望每一个故事的视角、类型都能够有所突破，这个是比较关键的。在这个基础上核心就是有没有一个足够好的故事。要想在这个市场上脱颖而出，光做到‘合格’是不够的，更重要的是独特。

　　独特性越强，你在这个市场的认可度就越高！

　　向缝隙要流量！

　　像迷雾剧场这样，集中供应一批统一、细分题材剧集的玩法，而无论是卫视还是视频平台，剧场的核心逻辑其实就是分众化运营，即为不同圈层的用户持续供给圈层化内容。

　　以湖南卫视为例，有每日上午为中老年观众准备的“阳光剧场”，有下午针对青少年播出的“开心剧场”；而最早开始做剧场化运营的视频平台优酷，则分别在2013年、2015年推出了以跟播卫视在播热剧为主的“阳光剧场”和“放剧场”，对彼时的视频平台来说，卫视版权剧是最具吸引力的“大剧”，单独设立剧场也是吸引观众的一种方式。

　　而随着网生内容的逐步发展，无论是从制作规模、题材类型还是口碑、热度上网剧已经成为能与电视剧相抗衡的存在。

　　在这样的背景下，爱奇艺率先做出以类型划分剧场，做类型化市场深耕的尝试，在18年推出了以悬疑剧为主的奇悬疑剧场，和以情感、校园剧为主的爱青春剧场。

　　毕竟市场跑马圈地的时代过了，每一个缝隙都要争，才能持续增长。而类型化剧场的出现，正是平台争夺缝隙流量的表现：为更细分的垂类用户持续供给优质内容，抓取他们的注意力资源。

　　而在平台会员增速已放缓的当下，剧场在会员方面无疑是有着充分的想象空间的。一方面，剧场的连续优质内容排播可以带来拉新利好，从15年《盗墓笔记》开始，优质内容就是拉新的一大利器，在六部佳作的齐头并进下，迷雾带来的拉新并非不可想象。

　　另一方面迷雾剧场也能增加单个会员对平台的粘性。在迷雾剧场的计划宣布4天后，爱奇艺就推出了星钻VIP会员，星钻VIP会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容，会员权益涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员等等。

　　像迷雾这种精品化、排播周期长的的剧场，有助于用户购买星钻会员，从而实现爱奇艺站内其他衍生内容的导流，增加会员的使用时长。

　　迷雾剧场现在整体的设计，具有极强的潮流元素和衍生的空间，未来还会陆续推出一些与品牌之间的线下的联名合作，现在已经在进行的是和肯德基的合作。

　　如果现在去买肯德基的咖啡，会在他的咖啡杯上发现迷雾剧场的线索。未来这些剧情的线索、迷雾剧场的logo等等元素？

　　而就“玩”剧的互动玩法而言，目前迷雾剧场已经有迷雾天团打榜、主页面上的投票互动、以及主页面上的泡泡圈讨论等互动玩法。

　　无论是向缝隙要流量，还是从看剧到玩剧的升级，归根结底都是平台在争夺用户注意力这场战争里做出的努力。从目前的观众反馈来看，迷雾剧场已取得了阶段性的胜利。

　　网剧元年过去五年，好内容成最硬通货。

　　不知道什么时候起，选秀节目总决赛习惯于找李宇春镇场，就像春晚总有李谷一唱《难忘今宵》一样。从15年的《燃烧吧少年》到16年的《加油美少女》，再到18年的《创造101》和SNH48总决选，如今又是《青你2》……

　　李宇春成选秀总决赛吉祥物？

　　的确也每次都镇住场子！

　　但同时李宇春的压轴表演与选秀总决赛狂热的气氛又永远隔着一层结界，其他人是C位以待又一轮好戏纷呈，演完或许即刻落幕退场，而李宇春可以在流行之门中任意穿梭，来去自如。

　　成为内娱最高层级的偶像符号，像她这样诞生自全民选秀时代并且长红15年的偶像，尚未出现第二个。李宇春的不可取代性既是个人禀赋使然，也是时代馈赠。



　　05届超女开启全民选秀时代后，她又多次出现在内地偶像选秀史上较为关键的节点上。

　　比如13年在《快乐男声》全国10强诞生战阶段开始担任评委，当年的全国总冠军是华晨宇。这是最后一届上星播出的《快乐男声》，2017年再度重启的《快乐男声》成为纯网综，没能捧出任何一名选手。

　　15年在男团选秀节目《燃烧吧少年》中担任导师，与舒淇各带一支战队进行比拼，李宇春战队里有后来成为顶级流量的肖战。

　　这就是命？


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