第334章

　　爱，死亡和机器人的全球走火，为Netflix牌动画打响2019年的第一炮，每集5-15分钟的自由时长及其毫无禁忌的内容，以新鲜、未来、硬核攻占全球观众的心，国内观众对此也相当买账，该动画在豆瓣上拿到了9.2分的高分。

　　这已经不是Netflix第一部出圈的自制动画，14年的《马男波杰克》是其首部原创成人动画，一经推出便圈粉无数，精准把握当代精神风气的马男丧文化一时间风靡全球。

　　去年跟汤浅政明合作的日式动画《恶魔人》也曾激起过不小水花，而接下来，Netflix还将上线“奥特曼”、“圣斗士星矢”和“变形金刚”等著名系列的动画新番。

　　不知不觉间Netflix已通过跟全球各地优秀制作公司购买独播权和投资自制两种主要方式，在合家欢动画、成人动画和日本动画三大版块全方位走出一条自己的路，而原创动画更是Netflix的重头戏。

　　对涉足原创内容不感兴趣的Netflix就意识到购买版权远不如投资制作原创内容来得稳定，于是开始自制计划，目标是让其原创内容至少占总内容的50%。开始做原创内容这九年间，Netflix是如何一步一步布局成为动画大佬的？

　　因流媒体渠道竞争激烈，新影视作品的版权方要价不菲，成本越来越大，竞争对手AmazonPrime当时与市场上主要的版权分包方  Epix达成了直接合作协议，获得2000  部电影的授权，这让  Netflix感受到严峻的威胁。

　　不止如此，2011年9月Netflix跟Satrz电视网的分道扬镳更是雪上加霜，大量内容下架让前者感觉到，买别人的，不如造自己的。

　　Netflix第一部原创剧集《纸牌屋》便诞生于这样的背景之下。动画方面，失去Starz的版权意味着第二年双方合约截止后，Netflix将不再能播出索尼和迪士尼的新作品。

　　事实上不止是七年前，一直到现在，合家欢动画都是Netflix相当重视的领域。在今天其所有原创动画之中，数量最多的就是合家欢动画，目前已经播出以及确定播出时间的一共60部，占其原创动画总量的72%之多。

　　Netflix对合家欢的重视并非没有理由，对于一个以用户数增长为主要营收渠道的流媒体公司来说，少儿群体有非常特殊的优势。



　　少儿观众往往不是独自观看视频，由父母陪伴的情况比较多，因此，尽管少儿占总视频用户的比例并不大，但少儿与家庭频道（即合家欢内容）的访问率却不容小觑。

　　根据Movieweb报道，截至2018年末，Netflix全球范围内每月有将近60%的用户。亦即大约8200万人观看过少儿与家庭频道的内容，大部分是动画片。

　　不止如此少儿用户还有粘度高的特征。儿童对电视节目的狂热程度往往高于成人，成年人很可能在一口气看完《纸牌屋》后便退订Netflix，但儿童倾向于重复观看喜欢的节目。

　　而且优秀的儿童节目拥有持久的生命力，可以长达几十年，比如诞生于79年前的经典动画《猫和老鼠》，在当今国内的腾讯视频上，其累计播放量还在少儿动画区TOP15以内。

　　打头炮的三部作品均来自北美著名儿童IP，当时正快速进军全球市场的Netflix心中又有了另一重大布局——跟海外工作室合作，一方面为全球各地的观众制作本土原创动画，另一方为本土原创动画提供世界市场，所谓民族的就是世界的。

　　在做原创动画的几年中，Netflix逐渐开始将其流媒体平台服务伸向海外。第一次踏出国门是在2010年，目的地是邻国加拿大。

　　第二年Netflix就遍布拉美；随着国内市场逐步饱和，接下来三年时间，Netflix循序渐进步入印度和大部分欧洲地区，截至2014年末，共有3770万国内用户和1680万海外用户。

　　接下来的15年对于Netflix动画版块来说又是一个里程碑。在征服西半球之后，Netflix目光投向了亚太地区，尤其是岛国市场。要想攻破日本市场，自然需要拿下动漫；拿下动漫，也意味着可能拉来全球动漫粉丝。

　　动漫在全球的影响力有目共睹，东亚观众熟知的《火影忍者》《海贼王》等动画在北美也非常受欢迎。美国最有影响力的二次元论坛4chan在全球拥有数千万的独立访客，每月新增评论数和帖子数量均超过100万？

　　据Netflix当今的数据显示，有一半以上的订阅用户会观看日本动画，而这些观众90%以上来自日本之外的地区。无疑，日本动漫的加入为Netflix的动画布局注入了强大的力量。

　　Netflix的日式动画基本都以《火影忍者》这样的经典老番为主。一方面第一次为全球观众提供《死亡笔记》、《钢之炼金术师》等经典作品的HD版本，成功夺得民意。

　　另一方面封锁其他网络乃至线下收看渠道，比如买下版权方当季热门作品的独播权，甚或是签约长达两年的网络点播窗口期。当时《进击的巨人》等热门新番版权，Netflix的日本动漫版块一下子鲜活起来。

　　与此同时深知版权不如原创稳定的Netflix开始寻思自制日式动画。尽管是一部日式动画，但主创人员都是热爱日本动漫的美国人，Netflix相中它后，拉来美国知名动画工作室Frederator。

　　紧接着跟与梦工厂的合家欢动画合作一样，Netflix也开始跟本土动画制作公司的合作，方式同样是买独播+投资原创。

　　首先跟Netflix签约的是以独特3D技术闻名的Polygon  Pictures，这家公司擅长制作欧美观众相当喜爱的科幻题材作品，《希德尼娅的骑士》和《亚人》都是欧美动漫迷耳熟能详的动画。

　　Netflix不仅买下PPI的作品独播权，还建立原创合作关系，支持PPI尝试更多新技术。2017年双方合作的动画长片《BLAME!》便使用HDR——高动态范围成像技术，这还是动画里的第一次。

　　接下来Netflix又拉拢拥有哥斯拉IP的日本动画巨头东映，在2017年底推出了由PPI制作的哥斯拉系列动画《怪兽惑星》。

　　跟岛国动画过去常见的边做边播不同，Netflix直接给制作方预留出充足时间和资金给工作室，一次性完成一季内容，而且最终只要独家网络播出权，作品的其余权利全部归属动画制作公司。

　　这让动漫业从制作委员会的窠臼中解放出来，充足的资源和创作自由盘活前些年一度陷入资金困局的日本动漫业，反过来也加强了双方的合作，Netflix的动漫库在未来几年仍将稳定扩张。


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