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第七百零五章 快手


前世的时候,微信视频号的出现时间,要远远晚于抖音,二者之间,更是竞争关系。

        不想今生,微信的视频号,反倒成为为抖音导流的一大超级助力。

        半个月1200万的新增用户,在为抖音带来巨大用户增长的同时,也让抖音运营团队,第一次感受到微信的恐怖!

        要知道在这之前,他们从抖音上线到春节前,运营了多半年的时间,也不过积累了不到2000万的用户,这还是借着当初方哲和冯雪度蜜月带火抖音,随后抖音运营团队通过反手摸肚脐眼等一系列运营活动,才积累下这么多用户。

        原本,抖音运营团队对于自己的成绩还非常满意和骄傲,半年近2000万用户,放在全球也是独一份,不想这次微信一导流,他们就明白抖音跟微信的差距。

        在微信这种超级应用面前,抖音这点用户数和成绩,连个屁都不是!

        这还只是在国内呀!如果能有机会让微信为抖音全球化铺路,那该是怎样的火箭增长速度?

        可惜,纵然抖音几乎算得上方哲和冯雪的“亲儿子”,汇众也不可能草率的让微信给抖音在全球导流,在抖音做好全球化的本地工作之前,这种事情想都不用想!

        目前,抖音已经在汇众海外团队的协助下,在日,韩,欧,美,印等主要互联网用户大国或地区建立了本地化分公司或办事处,并且逐渐在这些国家或地区开启小范围测试,相信今年以内,抖音的全球化号角将会全面吹响!

        相比于抖音在方哲和汇众的指导和辅助下快速发育,前世另一大短视频巨头,抖音在国内的直接竞争对手快手,现如今正在低调的发育中。

        早在2011年的时候,快手就借着移动互联网的创业浪潮诞生,只不过那个时候,快手的定位是制作和分享gif图片的手机应用。

        上火起来以后,快手的创始人宿小华看到了短视频赛道的巨大风口和机遇,开始推动快手向短视频应用转型,快手的应用名称,也由原来的gif快手,更名为现在的快手。

        眼看着抖音在短视频领域一路火爆,宿小华也在思考,快手该如何跟如日中天的抖音在短视频领域竞争?

        苦思冥想,多番调研以后,宿小华发现了抖音的弱点,或者说被抖音忽视的一片巨大的短视频蓝海,那就是四线以下城市,小县城,小镇,农村等地区的移动互联网用户。

        宿小华坚信,这些地区的移动互联网用户,同样是有短视频需求的,只不过抖音的天然定位,追求美好,追求小清新或者高大上的精致生活,天然排斥着这些“低俗”的用户!

        在宿小华看来,抖音排斥的这种“低俗”,并非是真正的低俗,更恰当点,应该是接地气。

        在宿小华翻阅的抖音上的n多爆火视频中,很少出现小县城,农村相关题材的短视频,反而都是些大城市灯红酒绿,时尚靓丽,萌娃萌宠,帅哥美女之类的“高大上”短视频。

        这样的短视频,或许会让年轻人心生向往和沉迷,但对于三四十岁,生活在小县城或者农村地区的大哥大姐们来说,实在没什么兴趣,在他们看来,这些短视频就像电视里的霸道总裁和灰姑娘的爱情偶像剧一样,忒不现实了!

        抖音忽视了这部分群体的短视频需求,也不可能满足这部分人的短视频需求,因为这与抖音的定位天然排斥,想想一个整天在cbd办公的白领达人,怎么可能有兴趣看一个农村人在地里刨食的短视频,是以抖音在这两个群体中,选择了“高大上”,放弃了“接地气”。

        当然,这也与抖音的诞生条件,以及早期发展基因有关,抖音起源于爱美网的内部创业项目,一个搞时尚美妆的公司做出来的项目,也不可能跟农村和小县城挂上钩。

        再后来,抖音因为方哲和冯雪的环球蜜月旅行开始火起来,冯雪在抖音上发布的各种美轮美奂,富丽堂皇,香车宝马的奢侈生活,为抖音打上了高大上的标签。

        也是因为这些标签,在后来的反手摸肚脐眼等一系列运营活动中,那些光鲜亮丽的明星才愿意参与入驻,要换做一个到处都是接地气短视频的应用,这些明星又怎么可能入驻?

        抖音放弃的接地气,也给了宿小华和快手,在短视频领域淘金的机会,从去年9月份开始,找准自身定位的快手,开始努力在四线城市以下的小县城,小镇,农村等地区推广运营。

        快手通过在这些小地方的本地服务公众号,微信群,今日头条等投放广告,以及邀请新好友注册送红包,每日签到送红包等各种运营手段,半年下来,也积累了过500万用户!

        快手现在的用户规模和成绩,自然不能跟发展迅猛的抖音比,但这个成绩,放在短视频领域,也足以排进前几了。

        这个春节,抖音在微信的帮助下,一下子猛涨了过千万的用户,名气和应用商店的排名也蹿了一大截,宿小华在羡慕不已的同时,也只能接受自己没那好命的现实,谁让抖音,是人家方首富和夫人冯雪的“亲儿子”呢!

        关于抖音早期诞生和发展的轶事,在抖音火了以后,业内稍微对抖音有点研究的人都知道,更何况他这个一直追着抖音脚步追赶的竞争对手。

        “要是快手也有个这么阔绰的“爹”就好了!”春节过后的宿小华如此感叹道,这个春节,虽然最火的短视频应用是抖音,但同样身在短视频领域的快手,也跟风喝了点汤。

        就这点汤,也让快手在春节期间,增长了过百万用户,将近过去半年他们用各种推广手段攒下来的500万用户的五分之一,是以宿小华才有了如此感叹。

        燕京,上地西路,快手公司总部。

        转型短视频应用后的快手发展迅速,也让快手的员工人数以及各种成本开销急剧飙升。

        快手转型短视频应用仅仅半年下来,快手公司账户上得钱,倒不足员工两个月的工资,快手的新一轮融资,迫在眉睫!


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